News

随着互联网技术的发展，企业宣传必须适应环境，提高自身的网络推广技术。尤其近几年自媒体兴起，企业可以实现与客户的直接沟通。那么处于下沉市场的中小企业是如何用有限的预算做全网营销推广？下面格子网络给大家介绍下：

首先要重视搜索端口的展现；其次企业宣传要自建自媒体平台；从这两点出发，跟大家分享一下企业自媒体平台运营的运营经验。

关于自媒体平台，年初有不少大V集体讨论“停更双微一抖”。东莞格子网络的观点是：

当下营销的一个大趋势，是去中心化。自媒体的产生，可以让企业直接面对用户，将用户变成自己的粉丝，就是去中心化。所以，企业自媒体依然重要。

内容和运营上每家企业服务不用，用户不同，所采取的策略不同。在此不展开描述了。

这里格子网络给大家提供下每个平台经过运营总结的优缺点，附带着加盟领域广告投放经验，给大家做参考：

一、微信公众号

1、介绍

作为用户及日活最大的社交app，已成为人们日常沟通工具，所以它是最主流的的自媒体平台，是最有价值的，应作为企业首选。

2、优缺点

优点是人人常备。

缺点是受微信信息量大的冲击，官微内容阅读量持续下降。

但是，企业重大资讯内容有圈内自发传播原因，一般阅读量较高。

小贴士：

（1）趋势建议，企业做服务号更合适。

一是，减少信息发送频率，注重文章内容质量。

二是，有效利用服务号直接存在于聊天列表的特征，做好菜单栏设置，有效连接用户和潜在客户群体。

 

（2）内容上，为了更贴合用户，企业自媒体要想在微信嘈杂的生态里引发关注，内容运营上也需要越来越人格化、多元化和专业化。

（3）微信各种新的导流功能都需要重视，像看一看，它的引流占比在10%-20%之间，多引导点“在看”

（4）根据企业特点建立社群，既能导流也能及时互动。

一、 新浪微博

1、介绍

新浪微博，不同于微信的圈子，新浪微博更像是站在广场里说话，企业的发声更利于传播扩散。

而且有八十万企业官微总教头海尔优秀案例在前，仍是一个宣传上较为优势的平台选择。

2、小贴士

（1）技巧上，用好微博话题、@转发、抽奖平台、数据分析等功能；

（2）内容上与微信相通，又稍有区别。微信需要人格化、多元化和专业化。微博则需要人格化、互动性和专业化。

互动性体现在话题和@上

三、今日头条

1、 介绍

字节跳动联动头条号、悟空问答、微头条、西瓜视频、抖音等成为企业自媒体平台必备的选择。

 

它的优势就是融媒体，其次还有大数据推荐。

2、小贴士

对于头条这种智能推荐类自媒体平台，可以从以下几个方面入手：

（1）设置好文章标题

标题体现地域、专注领域、品牌名称、热点结合，让大数据知晓你，才会推送到你想要触达的人群；

举两个例子

 

 

（2）用好微头条

用好话题、@功能，微头条跟微博类似，运营上也是相通的。

（3）用好悟空问答

悟空问答目前处在初期，稍稍带着品牌广告也是可以的。同时也是吸引粉丝的平台。前提是问答内容要优质。

简单技巧：搜索回答专注行业领域比较新的问题、总分总结构、配图、字数500以上、不要复制粘贴；

以上回答做好了，阅读很容易过万。

 

（4）用好媒体融合，多平台发布

字节跳动和腾讯内容生态是联合多种传播介质的平台，而且内容互通。所以运营这两大平台做企业宣传时，能“同步”的都“同步”。

再分享一下其他平台运营数据

企业宣传内容按流量排序：创头条>企鹅号>大鱼号>博客>搜狐>快传，所以企业宣传内容选择分发平台的话，以上均可以考虑。百家号发布企业宣传内容容易被封，别问为什么，前车之鉴。

 

从搜索收录出发呢？

网站运营出身的企宣，可能不怎么重视标题党，他在意的是他想要的关键词能被抓取展现及排名。通过搜索入口的展现企业想要呈现的信息，能够帮助企业形成自己的主流意见来引导行业舆论，掌握话语。其实，这也是口碑的一种。用户了解到了一个品牌，肯定要去搜索看看，呈现哪些内容给他，就是作为企业宣传要做的，从这个角度上出发，主要通过以下几个方式做企业宣传：

1、自有网站建设

建设企业网站，并保证内容持续、即时更新；

标题、内容、图片添加上关键词，利于抓取和收录

2、可以同样适用的自媒体平台。

微信、微博、头条都有自己的导流、分发体系和自带的搜索功能 ，比如企鹅号，既有热门资讯App腾讯新闻、天天资讯等内容分发还有微信搜一搜、微信看一看、微信阅读故事等。

实际上，跟百度、360上做运营没有什么不同。即

（1）不做标题党，从标题、文章前段内容体现关键词；

（2）契合热点，内容资讯抢先发布。

3、搜索引擎自媒体平台

百家、快传……但是，随着360在搜索市场节节败退，快传号目前几乎没有流量；

4、老牌资讯网站自媒体平台

搜狐、网易、新浪博客，这类自媒体所属平台建站久，权重高，收录不错；

 

示例：百度搜索第一页，自媒体平台搜狐号内容占据两个

5、新闻媒体发稿宣传，新闻媒体具有官方属性，定期定量发稿，一是给企业背书，二是搜索引擎收录和展现优先级。而且，新闻媒体的软文能在天眼查、企查查、百度信用等企业信用信息查询工具的企业舆情展现，自媒体发文做不到这个。

6、其他

创头条是一个流量不错的平台，他突出特色是创业领域，百度目前的收录还可以，所以非常适合初创企业使用。

大鱼号背后有阿里，靠着uc浏览器带动，原本比较看好，真正启用实际流量很少。

以上是企业自媒体平台运营的经验分享，侧重平台对比，不侧重于内容运营及推广策略方面的，仅作参考。

东莞格子网络认为企业完全可以通过网络，向世界各地的消费者介绍自己的优质产品，宣传自身企业形象，还可以与世界上任何一个国家和地区的商家进行谈判。为中小企业扩展自己的市场，加快企业的发展速度，找到了一个廉价的方法和机会。

因此，中小企业想要做好、做大自己的产业，就必须掌握好新媒体营销所带来的便利条件。只有这样，才能成功!